Guía SEO de Google para Principiantes: Metaetiqueta description (descripciones)
La metaetiqueta description de una página proporciona a Google y a otros motores de búsqueda un resumen sobre la página. Mientras que el título de una página contiene unas pocas palabras, la metaetiqueta description podría contener un par de frases o incluso un párrafo corto (Lo ideal es que sean unos 160 caracteres).
Las Herramientas para webmasters de Google disponen de un útil apartado de análisis, que te informaría de cualquier metaetiqueta description que fuera demasiado corta, larga o bien duplicada (también para las etiquetas <title>).
Al igual que la etiqueta <title>, la metaetiqueta description se coloca dentro de la etiqueta <head> en el documento HTML.
La metaetiqueta description para nuestra página principal ofrece una breve reseña del sitio.
Las metaetiquetas description son importantes ya que Google podría utilizarlas como fragmentos de tus páginas. Ten en cuenta que decimos “podría” porque Google podría optar por utilizar una parte relevante del texto visible de tu página si ésta concuerda con la consulta del usuario. Google también podría usar la descripción del sitio en Open Directory Project, si éste está incluido ahí (En el siguiente enlace puedes aprender a hacer que los motores de búsqueda no muestren datos del ODP). Agregar metaetiquetas description para cada una de tus páginas es siempre una buena práctica en caso de que Google no pueda encontrar un buen texto a utilizar como fragmento.
Encontrarás en nuestro blog una entrada sobre cómo mejorar los fragmentos con metaetiquetas description.
Los fragmentos aparecen entre el título de una página y la URL de la página en los resultados de búsqueda.
Un usuario realiza la consulta: cromos de fútbol.
Resultado de nuestra página principal con un fragmento de la metaetiqueta description.
Las palabras que aparecen en el fragmento están en negrita si coinciden con la consulta del usuario. Esto da pistas al usuario para saber si el contenido de la página coincide con lo que busca. A continuación hay otro ejemplo, esta vez mostrando un fragmento de una metaetiqueta description de una página interna (que idealmente tiene una metaetiqueta description única) que contiene un artículo.
Un usuario realiza la consulta: cromos de fútbol más buscados.
Una de nuestras páginas internas, con su metaetiqueta description única utilizada como fragmento, aparece como resultado.
Prácticas recomendadas para las metaetiquetas description:
- Resume de forma precisa el contenido de una página. Escribe una descripción que informe y a su vez cree interés en los usuarios en caso de que encuentren esa metaetiqueta description como fragmento de un resultado de búsqueda.
Evita:
- una metaetiqueta description con contenido no relacionado con la página
- descripciones genéricas como “Esto es una página web” o “Página sobre cromos de fútbol”
- una descripción con sólo palabras clave
- copiar y pegar todo el contenido del documento en una metaetiqueta
description
- Utiliza descripciones únicas para cada una de las páginas. Tener una metaetiqueta diferente para cada página ayuda tanto a los usuarios como a Google, especialmente en búsquedas en las que los usuarios pueden obtener varias páginas de tu dominio (por ejemplo, búsquedas con el operador site:). Si tu sitio tiene miles o incluso millones de páginas, la elaboración de metaetiquetas description a mano no será factible. En este caso, se pueden generar automáticamente basándose en el contenido de cada página.
Evita:
- utilizar una única metaetiqueta description en todas las páginas de tu sitio o en un gran grupo de páginas de tu sitio
Aquellos interesados en descargarse la guía SEO de Google para principiantes en PDF pueden hacerlo desde el siguiente botón de descarga:
Al pulsar en el botón se abrirá la guía SEO y solo tendrás que pulsar en el segundo ícono del menú superior del documento PDF (con forma de diskette) para guardarlo en tu PC.
