Panda y Google plus = Marketing de barrio
El nuevo algoritmo de Google se llama Panda, y entre otras cosas viene a cortar la cabeza de los contenidos robados y la de los de baja calidad, razón por la cual, esos sitios tienen alto % de rebote y baja permanencia en el sitio por parte del visitante.
Google Plus es la nueva red social que lanzo Google….hoy solo disponible para los usuarios de Gmail, y limitada teóricamente solo a usuarios finales.
Hasta hace un tiempo atrás, uno de los factores importantes para posicionar orgánicamente un sitio web eran los links que apuntaban hacia este, cada link semejaba el voto de confianza y la recomendación que hacia quien lo colocaba, para enlazar a la página recomendada.
Obviamente al ser este uno de los factores cruciales para mejorar el ranking de un proyecto, los que nos dedicamos al SEO nos hemos encargado de desnaturalizarlo y hemos comprado, pedido, canjeado y hasta creado redes de sitios, solo a los efectos de generar linkbuilding.
Hoy la cosa empieza a cambiar rotundamente con la llegada de Google Plus, y a pesar de que Google cada vez está más avanzado, todo su algoritmo no hace más que remontarse a los principios básicos del marketing de barrio…. que por otro lado, no es más ni menos que el funcionamiento que tenemos las personas comunes.
El ejemplo más rudimentario…
Cuando yo me mude a mi actual barrio, a las personas que primero conocí fueron mis vecinos, y son las que saludo y converso cada vez que nos vemos en la vereda.
Cuando llegó el fin de semana y empecé a planificar mi primer asado para el domingo en la nueva casa, me pregunte a dónde debía ir a comprar la carne, el pan, las verduras para la ensalada.
Cuando pensaba encarar hacia mi antiguo barrio (a 50 cuadras) y me disponía a subir al auto, se me ocurrió preguntarle a los vecinos de enfrente… y obtuve estas respuestas:
Chorizos, achuras y morcilla, las mejores son las de carniceria 1, pero la carne cómprasela a carniceria 2, y si querés comprar un pollo, en el supermercado de la vuelta están más baratos que en carniceria 1 y 2 y son del mismo proveedor.
Mi vecina estaba actuando como un widget con links, y me estaba derivando, “recomendando” 3 lugares donde hacer las compras
Hoy gracias a google plus y el +1 tenemos la posibilidad de garantizar, que la recomendación ha sido acertada y todos esos avales (clicks en +1) Google los puede interpretar como verdaderas recomendaciones orgánicas, que además están atadas a todos los datos nuestros que Google tiene con la información que generamos al usar su red social.
Conclusión: Los que nos dedicamos al marketing online, principalmente al SEO, tenemos que ser los principales evangelizadores del buen uso de Google plus y el +1, ya que si a esto lo acompañamos con contenidos que al ser encontrados, realmente sean lo que el visitante necesitaba, nos cansaremos de recibir +1 y nuestros contenidos rankearan muy bien en los SERP’s.
El SEO que es orgánico ahora también debe contemplar un aspecto social (Social SEO ó SEO Social), porque ya no solo se trata de escalar posiciones en los resultados de búsquedas de Google. El SEO Social influye con acciones concretas (técnicas y comunicativas) en aspectos centrales para un sitio web como:
- Generación de tráfico. Aumento en la cantidad de visitantes promedio y aumento en la cantidad de nuevos visitantes (Visitantes que acceden por primera vez a nuestro sitio web).
- Enriquecimiento técnico de la autoridad del dominio de nuestro sitio web. Recibir enlaces desde redes sociales muy populares como Google Plus o Facebook beneficiará el ranking de nuestras páginas.
- Contacto directo con el usuario (el vecino o la vecina). Ahora el usuario es algo más que un número en Google Analytics. Ahora el usuario tiene características que podemos conocer acerca de él. Nos podemos comunicar, incluso con él, de forma directa.
