Redacción de contenidos para posicionamiento en buscadores
¿Puede el contenido de un sitio Web ser redactado de “tal forma” que favorezca el posicionamiento en buscadores y enriquezca la experiencia de uso de quienes acceden a una página en Internet?
A continuación, podrás ver un ejemplo con algunas cosas que se pueden hacer a partir de un texto determinado. El texto del punto 1, es el texto original a partir del cual se trabajó la reescritura. El texto del punto 2 es el resultado final al cual llegamos luego de redefinir el contenido y estructura del texto original.
La idea es que el texto utilice palabras relacionadas con “alojamientos” pensando en los buscadores y, a la vez, el texto sea fácil de utilizar para los usuarios. Luego de los textos incluimos algunas conclusiones.
1. Texto original.
“Ejemplo.com” ofrece la mayor gama de alojamientos low cost en Londres, Paris y Barcelona. Trabajamos aproximadamente con 250 alojamientos económicos en cada destino, entre hoteles de 1 a 3 estrellas, hostales, pensiones, apartamentos privados, albergues, guest house y otros tipos de alojamientos baratos. Esto no solamente permite al usuario poder escoger entre una mayor oferta, sino que le permite encontrar alojamiento disponible durante las épocas de mayor demanda como en ferias y fechas festivas.
“Ejemplo.com” no solamente ofrece aquellos alojamientos económicos que ya se ofrecen en todas las páginas web, sino que además contamos con alojamientos que por cualquier razón no se han inscrito voluntariamente en ninguna central de reservas. A veces, la razón es que simplemente no tienen Internet y tan solo trabajan por fax. Este hecho no representa necesariamente un detalle de falta de calidad del hostal.
Contratamos personalmente los alojamientos económicos en cada destino y trabajamos con ellos con “precio mínimo garantizado”. Por tanto, no es posible encontrar el alojamiento mas barato para la misma fecha y tipo de habitación en ningún otro lugar.
Ofrecemos, habitaciones privadas para aquellos visitantes que buscando low cost no quieran renunciar a la calidad, y alojamientos con camas en habitaciones compartidas para aquellos visitantes con menos presupuesto.
Para “Ejemplo.com” la clave del éxito es conseguir que el viajero vuelva a su casa habiendo tenido una buena experiencia. Esto pasa por evitar los overbookings y por asegurarnos de que el visitante sepa exactamente lo que se va a encontrar al llegar al alojamiento reservado. Las malas experiencias de los visitantes generan comentarios negativos colgados en guías y blogs, y que a la larga perjudican nuestra imagen y limitan nuestro negocio. Trabajamos para servir y contentar al visitante.
2. Texto reescrito.
“Ejemplo.com” ofrece la mayor gama de alojamientos low cost en Londres, París y Barcelona. Trabajamos aproximadamente con 250 alojamientos económicos en cada destino:
- Hoteles de 1, 2 y 3 estrellas
- Apart-hoteles
- Hostales
- Pensiones
- Apartamentos privados
- Albergues
- Guest houses
Esto permite al usuario poder escoger entre una mayor oferta y encontrar alojamiento disponible durante las épocas de mayor demanda (ferias, fechas festivas, fines de semana).
Precio Mínimo Garantizado
Contratamos personalmente los alojamientos económicos en cada destino y trabajamos con ellos con “precio mínimo garantizado”. De esta forma, nos aseguramos que no exista un alojamiento más barato para la misma fecha y tipo de habitación, en ningún otro lugar.
Para todas las demandas:
- Habitaciones privadas, para visitantes que buscan alojamiento barato sin renunciar a la calidad.
- Alojamientos compartidos, para visitantes con un presupuesto menor.
Para “Ejemplo.com” la clave del éxito es conseguir que el viajero vuelva a su casa con una excelente experiencia durante su estancia. Esto lo logramos de antemano, ya que le anticipamos al visitante los detalles con los que se va a encontrar al llegar al alojamiento reservado. Seguridad, trato personal y servicio dedicado exclusivamente a satisfacer las demandas de alojamientos baratos.
3. Fundamentos de las modificaciones.
El objetivo de la reescritura es mantener la idea central que se desea transmitir en el texto original y potenciarla de tal forma que llegue a diferentes tipos de usuarios. Para lograr esto:
- Realizamos modificaciones en la redacción del contenido.
- Modicamos la organización y estructura textual del contenido.
- Cambiamos la forma de destacar cierta información.
- Usamos sinónimos y palabras relacionadas con el tema central del contenido.
3. 1. Contenidos para los buscadores.
En lo que respecta a la optimización del contenido pensando en los motores de búsqueda, nos centramos en potenciar la densidad de palabras clave relacionadas con la temática del sitio Web y destacamos algunas de ellas para que adquieran mayor relevancia.
Además, consideramos beneficioso convertir algunas de estas palabras clave en enlaces que conduzcan a una página interna del sitio con información al respecto, ya que favorecen la importancia de estas palabras para los motores de búsqueda. En este caso, utilizamos como ejemplos de enlaces a las palabras Habitaciones privadas y Alojamientos compartidos.
3. 2. Contenidos para los usuarios.
Desde el punto de vista de la usabilidad, es decir, de la forma de presentar la información para que sea accesible al usuario, decidimos reorganizar el contenido con información destacada, subtítulos y columnas de palabras.
Es muy importante organizar la información con una estructura que favorezca su usabilidad ya que los usuarios, por lo general, no se detienen a leer los contenidos y “escanean” el texto en búsqueda de información relevante respecto a su búsqueda. Es por esto que decidimos aplicar una “estructura de patrón F” para facilitar el uso del contenido.
La “estructura de patrón F” es el modelo de lectura más utilizado por los usuarios y consiste en recorrer con la vista la página de izquierda a derecha y en forma horizontal. Por lo general, el usuario realiza dos observaciones de este tipo en el contenido y luego desciende observando hacia el lado izquierdo del contenido de la página (formando una especie de F en su recorrido visual).
En estas zonas destacamos información que el usuario detecta con mayor facilidad al escanear el texto, aplicamos columnas de información que hacen más sencilla la visibilidad del contenido, utilizamos un subtítulo para destacar información y llamar la atención del visitante, y enlaces que motivan a hacer clic para conocer detalles del servicio.
Si tienes un proyecto web y necesitas ayuda con los contenidos te invitamos a conocer nuestros servicios de redacción online y a enviarnos todas tus consultas sin compromiso.
