Crear categorías descriptivas y nombres de archivo para los documentos de tu sitio web no sólo puede ayudar a mantener tu sitio web mejor organizado, sino que también podría facilitar el rastreo de tus documentos a los motores de búsqueda. Además, puede crear URL más sencillas de enlazar.
Los usuarios que visitan tu sitio pueden sentirse intimidados por URL muy largas y raras con pocas palabras reconocibles.
Una URL a una página de nuestro sitio que podría no gustar a los usuarios.
URL de este tipo pueden ser confusas. Sería difícil para los usuarios repetir la URL de memoria o enlazarla. Además, los usuarios pueden creer que una parte de la URL no es necesaria, sobre todo si la URL muestra muchos parámetros irreconocibles. Podrían dejar fuera una parte, rompiendo así el enlace.
Algunos usuarios podrían enlazar a tu página utilizando la dirección URL de la página como texto ancla. Si la URL contiene palabras relevantes, se proporciona a los usuarios y a los motores de búsqueda información adicional sobre la página.
Las palabras resaltadas podrían informar al usuario o al motor de búsqueda sobre la página incluso antes de hacer clic en el enlace.
Por último, recuerda que la URL de documento se muestra como parte de un resultado de búsqueda en Google, después del título del documento y del fragmento. Al igual que el título y el fragmento, las palabras en la URL del resultado de búsqueda aparecerán en negrita si coinciden con la consulta del usuario.
Un usuario realiza la consulta: cromos de fútbol.
Nuestra página principal aparece como resultado, con la URL bajo el título y del fragmento.
A continuación hay otro ejemplo que muestra una URL de nuestro dominio para una página que contiene un artículo sobre cromos de fútbol más buscados. Las palabras en una URL resultan más atractivas para los usuarios que opciones como “www.cromosfutbolandres.com/articulo/102125/”.
Un usuario realiza la consulta: cromos de fútbol más buscados.
Una página interna, con una URL que refleja el tipo de contenido que tiene, en los resultados.
Google es bueno rastreando todo tipo de estructuras de URL, incluso si son muy complejas, pero crear URL lo más simple posible, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, puede ser muy útil. Algunos webmasters reescriben las URL dinámicas como URL estáticas. Esto es un procedimiento avanzado y, si se hace incorrectamente, podría causar problemas con el rastreo de tu sitio. Por eso te recomendamos contactar con profesionales para que te asesoren al respecto antes de tomar la decisión de modificar las URLs de tu sitio web.
Prácticas recomendadas sobre estructuras de URL:
- Utiliza palabras en las URL. URL con palabras relevantes para el contenido y la estructura del sitio ayudan a que los usuarios que visitan tu sitio naveguen por él. Las recordarán mejor y podrían facilitar que enlacen a éstas.
Evita:
- URL largas con parámetros y números de identificación de sesión innecesarios.
- nombres genéricos como “pagina1.html”
- el uso excesivo de palabras clave como “fútbol-cromos-futbol-cromo-fútbolcromos.htm”
- Crea una estructura de directorios simple. Utiliza una estructura de directorios que organice el contenido y facilite a los usuarios que visitan tu sitio el saber dónde están dentro de éste. Trata de usar la estructura de directorio para indicar el tipo de contenido que se encuentra en esa URL.
Evita:
- anidar subdirectorios como “…/ dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6 /pagina.html”
- nombres de directorios sin relación alguna con el contenido.
- Proporciona una versión de la URL para llegar a un documento. Para evitar que los usuarios enlacen a una versión de la URL y otros enlacen a otra versión diferente (esto podría dividir la reputación del contenido entre ambas URL), céntrate en usar y referenciar una URL en la estructura y en los enlaces internos de tus páginas. Si observas que los usuarios acceden al mismo contenido a través de varias URL, puedes crear un redireccionamiento 301 desde las URL no preferidas a la URL dominante.
Evita:
- que páginas de subdominios y desde el directorio raíz (por ejemplo, “dominio.com/pagina.htm” y” sub.dominio.com/pagina.htm”) accedan al mismo contenido
- mezclar versiones de las URL con www. y sin www. en la estructura de enlaces internos
- utilizar mayúsculas innecesarias en las URL (muchos usuarios esperan URL en minúsculas y las recuerdan mejor)
Aquellos interesados en descargarse la guía SEO de Google para principiantes en PDF pueden hacerlo desde el siguiente botón de descarga:
Al pulsar en el botón se abrirá la guía SEO y solo tendrás que pulsar en el segundo ícono del menú superior del documento PDF (con forma de diskette) para guardarlo en tu PC.
Hace un tiempo Google publicó una Guía SEO para principiantes con el objetivo de que aquellas personas que se inician en el posicionamiento en buscadores tuvieran a su alcance tips y consejos de optimización de sitios web. Nuestra idea ha sido publicar estos tips SEO por temática y de forma períodica para los usuarios que desean interiorizarse en temas de optimización para buscadores.
Para hacerlo más completo y dinámico, hemos separado los consejos en diferentes entradas centradas en una sola temática y hemos incluido información que puedes consultar directamente en cada entrada sin necesidad de tener que abrir otro documento o página web. Esperamos que sea de su utilidad.
Para mostrar los ejemplos, en la guía se alude a una página ficticia relacionada con la venta de cromos o figuritas (de esas con las que jugábamos cuando éramos chicos).
Accede a las entradas publicadas desde los siguientes enlaces:
>> Guía SEO de Google para Principiantes: Títulos
>> Guía SEO de Google para Principiantes: Metaetiqueta description (descripciones)
>> Guía SEO de Google para Principiantes: Estructura de las URLs
>> Guía SEO de Google para Principiantes: Navegación intuitiva y accesible
>> Guía SEO de Google para Principiantes: Contenidos de calidad
>> Guía SEO de Google para Principiantes: Enlaces de calidad
>> Guía SEO de Google para Principiantes: etiquetas de cabecera (H1…H6)
>> Guía SEO de Google para Principiantes: Optimización de imágenes para buscadores
>> Guía SEO de Google para Principiantes: Crear robots.txt
>> Guía SEO de Google para Principiantes: Enlaces “rel=nofollow”
>> Guía SEO de Google para Principiantes: Promociona tu sitio web de forma correcta
Por supuesto, aquellos interesados en descargarse la guía SEO de Google para principiantes en PDF pueden hacerlo desde el siguiente botón de descarga (al final de cada entrada agregaremos el botón de descarga para que todos puedan acceder al documento en PDF):
Al pulsar en el botón se abrirá la guía SEO y solo tendrás que pulsar en el segundo ícono del menú superior del documento PDF (con forma de diskette) para guardarlo en tu PC.
Guiones medios en las URLs. De acuerdo a lo dicho por el propio Google, lo ideal es utilizar guiones medios (-) en las URLs ya que el algoritmo de búsquedas de Google los interpreta como separadores.
Guiones bajos en las URLs. De todas formas, si en un sitio se utilizan guiones bajos (_) y funciona bien en el sitio, se recomienda dejarlo de esta manera si no se está seguro de reemplazarlos de forma correcta a través de reglas de reescritura, por ejemplo.
Modificiaciones de URLs. Recordemos siempre que cualquier modificación en la estructura de una URL no solo implica un cambio a nivel estructural de los elementos de la URL sino que también se verá afectada la indexación y el posicionamiento de una página, ya que si no se realiza de forma correcta la modificación es posible que el contenido de una página, por ejemplo, aparezca duplicado en 2 URLs diferentes.
¿Puntos en las URLs? Google, tiempo atrás, ha estado trabajando en un proyecto relacionado con el uso de los guiones bajos como separadores; incluso, el equipo dedicado a este proyecto ha estado trabajando sobre la inclusión de puntos en las URL, algo que sí sería más controvertido que el uso de un tipo u otro de guión. Pero, a este respecto, aún no han lanzado nada de forma pública ni realizado betas con usuarios. Por lo tanto, por ahora el uso de puntos en URLs es solo un proyecto a tener en cuenta y a considerar para el futuro por parte de Google. Por nuestra parte, lo ideal es utilizar los guiones medios (-) como separadores en las URLs.
06 de junio de 2010 | En:
Estrategias SEO,
Posicionamiento Web,
Redaccion contenidos SEO | Tags:
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Posicionamiento en buscadores,
posicionamiento google,
Posicionamiento Web,
seo google,
servicios seo Palabras claves, tener criterio y pensar en el usuario son el comienzo de todo…
En los artículos anteriores intenté transmitirles mi experiencia como SEO con los clientes, les relaté el primer y segundo encuentro. Así les conté cómo los introduzco en el tema del desarrollo de estrategias de posicionamiento Web y las ventajas que obtendrán teniendo una página optimizada. Se plantean objetivos, deseos, se proyectan metas, se establecen pautas de trabajo y se generan miles de dudas; las cuales intento subsanar desde mis conocimientos.
El denominador común entre los interrogantes, que me plantean los clientes, tiene que ver con entender los mecanismos que utilizan los motores de búsqueda. Me dicen que solo localizan su página si introducen –en Google- el nombre de la empresa el cual, generalmente, coincide con el nombre del dominio. Pero el problema no es este, esta bien que esto suceda.
La frustración del cliente y la necesidad de mejorar la calidad de su página Web tiene que ver con el hecho de no poder encontrar su negocio en Internet, utilizando las palabras claves que representan a sus productos y/o servicios. Es este el punto de quiebre. Que el cliente comprenda que en su página no se ha hecho un trabajo de posicionamiento, en base a una estrategia SEO bien planteada, es el paso más grande que podemos dar para empezar a trabajar.
Elegir las palabras claves
La elección de las palabras claves es el puntapié inicial de cualquier trabajo de posicionamiento en buscadores. Si logramos identificar las frases o palabras claves que mejor representen un rubro, bajo la mirada del usuario, vamos a obtener óptimos resultados en la conversión de la estrategia SEO.
Lo que aconsejo es comenzar eligiendo una a dos palabras o frases clave principales, con sus respectivas variantes de uso y sinónimos, para atacar y centrar la estrategia. Después ampliamos el abanico de posibilidades y le sumamos, para trabajar de manera secundaria, unas seis u ocho palabras o frases más.
Lo vital es que a una Web lleguen, principalmente, los interesados en el producto y/o servicio. Por eso es importante pensar en el usuario final de un sitio en Internet al momento de elegir las palabras o frases claves. Hay que agudizar el criterio en este sentido.
A continuación les voy a dar algunas pautas básicas al momento de elegir las palabras claves para trabajar en posicionamiento Web. Estos son algunos “tips” que uso y me dan mucho resultado.
- Popularidad: es la cantidad aproximada de búsquedas que puede recibir una determinada palabra clave en un lapso de tiempo, cabe aclarar que si elegimos una palabra individual probablemente tenga mucha competencia, por eso es aconsejable utilizar frases clave.
- Competencia: analizar cuantas páginas están compitiendo por posicionarse en buscadores para la misma palabra o frase clave, cuantos más competidores haya, más tiempo necesitaremos para lograr objetivos. Este análisis, desde el ojo del consultor SEO, puede facilitar para encontrar debilidades en las estrategias que utiliza la competencia
- Relevancia: encontrar palabras que usarían nuestros potenciales clientes para encontrar el producto y/o servicios, que estamos tratando de posicionar, en los buscadores. Para esto no hay mejor estudio que preguntarle a los clientes cómo nos buscaron o cómo nos buscarían.
- Relación geográfica: con relación geográfica me refiero a posicionar en buscadores en base a resultados para una determinada región. Por ejemplo “Hoteles en…una ciudad”, “Marca de producto + Ciudad”. Me ha pasado que por limitaciones geográficas se pierde conversión en la estrategia SEO.
- Relación con contenidos: definidas las palabras o frases clave, redactaremos los contenidos originales para nuestra Web respetando una densidad de repetición de las mismas, utilizaremos sinónimos y variaciones que transmitan el mismo significado.
Si logramos definir las palabras o frases claves óptimas para el posicionamiento tenemos que tener en cuenta dos cuestiones:
Si nuestro cliente ya dispone de una Web hay que sugerirle los cambios tanto en diseño, estructura, programación y contenidos, necesarios para encarar un trabajo SEO en base a los objetivos definidos.
Cuando el cliente no cuenta con una página Web desarrollada, utilizaremos la estrategia de posicionamiento en buscadores definida para redactar los contenidos, diseñar, estructurar y programar el proyecto Web.
Espero que este texto les haya servido. Me gustaría recibir comentarios al respecto o si les parece mejor, escriban sugiriendo temas. Si puedo contestarles y aclararles algunas dudas me voy a sentir muy satisfecho.
En el próximo artículo voy a hablarles sobre link building y redaccion de contenidos de apoyo.