Crear contenido interesante y útil será probablemente lo que más influya en tu sitio web de todos los factores que tratamos aquí. Los usuarios reconocen buen contenido en cuanto lo ven y es probable que deseen compartirlo con otros usuarios. Esto puede ser a través de una entrada en un blog, redes sociales, correo electrónico, foros u otros medios. El contenido orgánico o el boca a boca será lo que más ayude a crear tu reputación tanto con los usuarios como con Google, y esto rara vez ocurre sin un buen contenido.
Un blogger encuentra parte de tu contenido y entonces hace referencia a él en una entrada.
Mientras el contenido que crees puede ser sobre cualquier tema imaginable, aquí encontrarás algunas de las mejores prácticas recomendadas sobre el contenido:
Prácticas recomendadas sobre el contenido
- Escribe textos de fácil lectura. Los usuarios disfrutan de un contenido que está bien escrito y es fácil de entender.
Evita:
- escribir textos descuidados con muchos errores ortográficos y gramaticales
- incorporar texto en formato imagen cuando quieras que ese texto forme parte del contenido, ya que los usuarios podrían querer copiar y pegar el texto, y además los motores de búsqueda no pueden leerlo
- Céntrate en el tema. Siempre es beneficioso organizar el contenido de tal manera que el usuario tenga buena idea de dónde empieza, dónde termina un tema y dónde empieza el siguiente. Dividir tu contenido en fragmentos lógicos ayuda a los usuarios a encontrar lo que desean de una forma más rápida
Evita:
- poner una gran cantidad de texto que abarque varios temas en una misma página sin párrafos, encabezados o sin un diseño que los separe.
- Usa un lenguaje adecuado. Piensa sobre las palabras que el usuario podría utilizar para encontrar parte de tu contenido. Los usuarios que sepan mucho sobre el tema podrían utilizar en sus búsquedas palabras clave diferentes de las que utilizaría un usuario nuevo.
Por ejemplo, un gran aficionado al fútbol podría buscar por [LFP], acrónimo de Liga de Fútbol Profesional, mientras que un aficionado nuevo podría utilizar una palabra más general como [la liga]. Anticiparse a las diferencias en la forma de buscar y contar con ello mientras escribes tu contenido (utilizando una buena mezcla de palabras clave) podría darte muy buenos resultados.
Google AdWords ofrece una Herramienta de palabras clave muy útil que ayuda a descubrir variaciones de palabras clave y muestra también el volumen de tráfico aproximado por cada palabra clave. Además las Herramientas para webmasters te ofrecen las consultas por palabras clave más frecuentes por las que tu sitio web
aparece en los resultados, así como aquellas que dirigen más usuarios a tu página web.
Herramienta de palabras clave de Google.
- Crea contenido único y original. El contenido nuevo no sólo hará que tus usuarios actuales vuelvan a tu sitio web, sino que además atraerá nuevas visitas.
Evita:
- rehacer (o copiar) contenido que ya existe, pues aportará muy poco valor añadido a los usuarios
- tener versiones duplicadas o muy parecidas en tu sitio web (más en contenido duplicado)
- Ofrece contenido y servicios exclusivos. Plantéate crear un servicio nuevo y útil, y que ningún otro sitio web ofrezca. Podrías incluso escribir un artículo de investigación, publicar una exclusiva o sacar provecho de las cualidades de tus usuarios. Puede que otros sitios web tengan falta de recursos o pericia para hacer estas cosas.
- Crea contenido principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda. Diseña tu sitio web según las necesidades de los usuarios y si además te aseguras de que su sitio es accesible para los motores de búsqueda de forma sencilla, tendrás resultados muy buenos.
Evita:
- insertar una gran cantidad de palabras clave dirigidas a los motores de búsqueda, pero que no tienen sentido y son molestas para los usuarios
- tener bloques de texto tipo “errores ortográficos frecuentes usados para llegar a esta página” y que ofrecen poco valor a los usuarios
- texto escondido para los usuarios, pero visible para los motores de búsqueda
Por supuesto, aquellos interesados en descargarse la guía SEO de Google para principiantes en PDF pueden hacerlo desde el siguiente botón de descarga (al final de cada entrada agregaremos el botón de descarga para que todos puedan acceder al documento en PDF):
Al pulsar en el botón se abrirá la guía SEO y solo tendrás que pulsar en el segundo ícono del menú superior del documento PDF (con forma de diskette) para guardarlo en tu PC.
La metaetiqueta description de una página proporciona a Google y a otros motores de búsqueda un resumen sobre la página. Mientras que el título de una página contiene unas pocas palabras, la metaetiqueta description podría contener un par de frases o incluso un párrafo corto (Lo ideal es que sean unos 160 caracteres).
Las Herramientas para webmasters de Google disponen de un útil apartado de análisis, que te informaría de cualquier metaetiqueta description que fuera demasiado corta, larga o bien duplicada (también para las etiquetas <title>).
Al igual que la etiqueta <title>, la metaetiqueta description se coloca dentro de la etiqueta <head> en el documento HTML.
La metaetiqueta description para nuestra página principal ofrece una breve reseña del sitio.
Las metaetiquetas description son importantes ya que Google podría utilizarlas como fragmentos de tus páginas. Ten en cuenta que decimos “podría” porque Google podría optar por utilizar una parte relevante del texto visible de tu página si ésta concuerda con la consulta del usuario. Google también podría usar la descripción del sitio en Open Directory Project, si éste está incluido ahí (En el siguiente enlace puedes aprender a hacer que los motores de búsqueda no muestren datos del ODP). Agregar metaetiquetas description para cada una de tus páginas es siempre una buena práctica en caso de que Google no pueda encontrar un buen texto a utilizar como fragmento.
Encontrarás en nuestro blog una entrada sobre cómo mejorar los fragmentos con metaetiquetas description.
Los fragmentos aparecen entre el título de una página y la URL de la página en los resultados de búsqueda.
Un usuario realiza la consulta: cromos de fútbol.
Resultado de nuestra página principal con un fragmento de la metaetiqueta description.
Las palabras que aparecen en el fragmento están en negrita si coinciden con la consulta del usuario. Esto da pistas al usuario para saber si el contenido de la página coincide con lo que busca. A continuación hay otro ejemplo, esta vez mostrando un fragmento de una metaetiqueta description de una página interna (que idealmente tiene una metaetiqueta description única) que contiene un artículo.
Un usuario realiza la consulta: cromos de fútbol más buscados.
Una de nuestras páginas internas, con su metaetiqueta description única utilizada como fragmento, aparece como resultado.
Prácticas recomendadas para las metaetiquetas description:
- Resume de forma precisa el contenido de una página. Escribe una descripción que informe y a su vez cree interés en los usuarios en caso de que encuentren esa metaetiqueta description como fragmento de un resultado de búsqueda.
Evita:
- una metaetiqueta description con contenido no relacionado con la página
- descripciones genéricas como “Esto es una página web” o “Página sobre cromos de fútbol”
- una descripción con sólo palabras clave
- copiar y pegar todo el contenido del documento en una metaetiqueta
description
- Utiliza descripciones únicas para cada una de las páginas. Tener una metaetiqueta diferente para cada página ayuda tanto a los usuarios como a Google, especialmente en búsquedas en las que los usuarios pueden obtener varias páginas de tu dominio (por ejemplo, búsquedas con el operador site:). Si tu sitio tiene miles o incluso millones de páginas, la elaboración de metaetiquetas description a mano no será factible. En este caso, se pueden generar automáticamente basándose en el contenido de cada página.
Evita:
- utilizar una única metaetiqueta description en todas las páginas de tu sitio o en un gran grupo de páginas de tu sitio
Aquellos interesados en descargarse la guía SEO de Google para principiantes en PDF pueden hacerlo desde el siguiente botón de descarga:
Al pulsar en el botón se abrirá la guía SEO y solo tendrás que pulsar en el segundo ícono del menú superior del documento PDF (con forma de diskette) para guardarlo en tu PC.
Crea títulos de página únicos y precisos
Una etiqueta title indica tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda el tema del que trata una página. La etiqueta <title> debe colocarse dentro de la etiqueta <head> en el documento HTML. Lo ideal sería crear un título único para cada página del sitio.
El título de la página principal de nuestro sitio de cromos de fútbol, que enumera el nombre de la empresa y las tres áreas en las que se centra.
Si el documento aparece en una página de resultados de búsqueda, el contenido de la etiqueta title por lo general aparece en la primera línea de los resultados. Las palabras del título aparecerán en negrita si son las mismas palabras que el usuario buscaba. Esto puede ayudar a los usuarios a reconocer si la página es relevante para su búsqueda.
El título de tu página principal puede incluir el nombre de tu sitio web o negocio y podría incluir otra información importante, como la ubicación física de la empresa o tal vez algunas de sus principales actividades u ofertas.
Un usuario realiza la consulta: cromos de fútbol.
Nuestra página principal se muestra como resultado, con el título en la primera línea (ten en cuenta que las palabras de la consulta que el usuario buscó aparecen en negrita).
Si el usuario hace clic en el resultado y visita la página, el título de la página aparecerá en la parte superior del navegador.
Los títulos de páginas internas de tu sitio deben describir con precisión de qué trata esa página en concreto y también deberían incluir el nombre de la empresa o el sitio.
Un usuario realiza la consulta: cromos de fútbol más buscados.
Una página interna relevante (cuyo título es único para el contenido de la página) de nuestro sitio web aparece como resultado.
Prácticas recomendadas para etiquetas title (título):
- Describe con precisión el contenido de la página. Elige un título que indique claramente el tema de la página.
Evita:
- un título que no tenga ninguna relación con el contenido de la página
- el uso de títulos predeterminados o demasiado genéricos como “Sin título” o “Página nueva 1″
- Crea etiquetas title únicas para cada página. Lo ideal es que cada una de tus páginas tenga una etiqueta title única, que ayude a Google a distinguir esa página del resto de páginas de tu sitio.
Evita:
- el uso de una sola etiqueta title para todas las páginas de tu sitio, o para muchas de ellas
- Usa títulos descriptivos breves. Los títulos pueden ser concisos pero informativos. Si el título es demasiado largo, Google mostrará tan solo una parte del mismo en el resultado de búsqueda.
Evita:
- títulos muy largos, que no sean útiles para los usuarios
- rellenar las etiquetas title con palabras clave innecesarias
Aquellos interesados en descargarse la guía SEO de Google para principiantes en PDF pueden hacerlo desde el siguiente botón de descarga:
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06 de junio de 2010 | En:
Estrategias SEO,
Posicionamiento Web,
Redaccion contenidos SEO | Tags:
conversion seo,
criterio seo,
Estrategias SEO,
experiencias SEO,
palabras clave,
Posicionamiento en buscadores,
posicionamiento google,
Posicionamiento Web,
seo google,
servicios seo Palabras claves, tener criterio y pensar en el usuario son el comienzo de todo…
En los artículos anteriores intenté transmitirles mi experiencia como SEO con los clientes, les relaté el primer y segundo encuentro. Así les conté cómo los introduzco en el tema del desarrollo de estrategias de posicionamiento Web y las ventajas que obtendrán teniendo una página optimizada. Se plantean objetivos, deseos, se proyectan metas, se establecen pautas de trabajo y se generan miles de dudas; las cuales intento subsanar desde mis conocimientos.
El denominador común entre los interrogantes, que me plantean los clientes, tiene que ver con entender los mecanismos que utilizan los motores de búsqueda. Me dicen que solo localizan su página si introducen –en Google- el nombre de la empresa el cual, generalmente, coincide con el nombre del dominio. Pero el problema no es este, esta bien que esto suceda.
La frustración del cliente y la necesidad de mejorar la calidad de su página Web tiene que ver con el hecho de no poder encontrar su negocio en Internet, utilizando las palabras claves que representan a sus productos y/o servicios. Es este el punto de quiebre. Que el cliente comprenda que en su página no se ha hecho un trabajo de posicionamiento, en base a una estrategia SEO bien planteada, es el paso más grande que podemos dar para empezar a trabajar.
Elegir las palabras claves
La elección de las palabras claves es el puntapié inicial de cualquier trabajo de posicionamiento en buscadores. Si logramos identificar las frases o palabras claves que mejor representen un rubro, bajo la mirada del usuario, vamos a obtener óptimos resultados en la conversión de la estrategia SEO.
Lo que aconsejo es comenzar eligiendo una a dos palabras o frases clave principales, con sus respectivas variantes de uso y sinónimos, para atacar y centrar la estrategia. Después ampliamos el abanico de posibilidades y le sumamos, para trabajar de manera secundaria, unas seis u ocho palabras o frases más.
Lo vital es que a una Web lleguen, principalmente, los interesados en el producto y/o servicio. Por eso es importante pensar en el usuario final de un sitio en Internet al momento de elegir las palabras o frases claves. Hay que agudizar el criterio en este sentido.
A continuación les voy a dar algunas pautas básicas al momento de elegir las palabras claves para trabajar en posicionamiento Web. Estos son algunos “tips” que uso y me dan mucho resultado.
- Popularidad: es la cantidad aproximada de búsquedas que puede recibir una determinada palabra clave en un lapso de tiempo, cabe aclarar que si elegimos una palabra individual probablemente tenga mucha competencia, por eso es aconsejable utilizar frases clave.
- Competencia: analizar cuantas páginas están compitiendo por posicionarse en buscadores para la misma palabra o frase clave, cuantos más competidores haya, más tiempo necesitaremos para lograr objetivos. Este análisis, desde el ojo del consultor SEO, puede facilitar para encontrar debilidades en las estrategias que utiliza la competencia
- Relevancia: encontrar palabras que usarían nuestros potenciales clientes para encontrar el producto y/o servicios, que estamos tratando de posicionar, en los buscadores. Para esto no hay mejor estudio que preguntarle a los clientes cómo nos buscaron o cómo nos buscarían.
- Relación geográfica: con relación geográfica me refiero a posicionar en buscadores en base a resultados para una determinada región. Por ejemplo “Hoteles en…una ciudad”, “Marca de producto + Ciudad”. Me ha pasado que por limitaciones geográficas se pierde conversión en la estrategia SEO.
- Relación con contenidos: definidas las palabras o frases clave, redactaremos los contenidos originales para nuestra Web respetando una densidad de repetición de las mismas, utilizaremos sinónimos y variaciones que transmitan el mismo significado.
Si logramos definir las palabras o frases claves óptimas para el posicionamiento tenemos que tener en cuenta dos cuestiones:
Si nuestro cliente ya dispone de una Web hay que sugerirle los cambios tanto en diseño, estructura, programación y contenidos, necesarios para encarar un trabajo SEO en base a los objetivos definidos.
Cuando el cliente no cuenta con una página Web desarrollada, utilizaremos la estrategia de posicionamiento en buscadores definida para redactar los contenidos, diseñar, estructurar y programar el proyecto Web.
Espero que este texto les haya servido. Me gustaría recibir comentarios al respecto o si les parece mejor, escriban sugiriendo temas. Si puedo contestarles y aclararles algunas dudas me voy a sentir muy satisfecho.
En el próximo artículo voy a hablarles sobre link building y redaccion de contenidos de apoyo.