Cómo redactar contenidos efectivos para los buscadores de Internet
Algo muy importante dentro de una página web es su contenido textual. Y no solo los párrafos de texto con contenido e información relacionada con determinada temática, sino también los textos que identifican a elementos como los “titles de página”, “meta description” , “nombre de archivos de imagen”, “alts de imágenes”, “H1″ o “textos de los enlaces (anchor text)”. Es por esto que es fundamental una excelente redacción de contenidos web con técnicas que favorezcan el posicionamiento.
Titles
Para redactar un Title efectivo para los buscadores y a la vez interesante para el usuario es preciso incluir dentro de su contenido algunas de las palabras clave con las que creemos que los usuarios accederán a nuestra página desde un buscador de Internet. El Title es un factor muy importante para el algoritmo de búsqueda de los diferentes buscadores.
Es fundamental también, principalmente para la percepción del usuario, no escribir más de 70 caracteres (incluyendo los espacios) así la idea e información contenida en el Title se muestra completa en las páginas de resultados de búsqueda de los buscadores (SERPs, del inglé Search Engine Result Pages). Los buscadores cortan los titles de las páginas que muestran a partir del caracter 70 aproximadamente; por esto, es fundamental escribir una idea general del contenido de la página de destino e incluyendo alguna palabra clave en no más de 70 caracteres.
Meta description
Si bien el tag meta description no es considerado por el algoritmo de algunos motores de búsqueda como Google para influir en el posicionamiento, es importante escribir un texto único de aproximadamente 160 caracteres (incluyendo espacios) para cada página ya que si este contenido es original será el que Google primero observará para evaluar si lo muestra en las páginas de resultados.
Un meta description con palabras clave y palabras relacionadas con el tema de la página favorecerá en la percepción del usuario acerca de que está pulsando en un resultado que le devolverá información relevante de acuerdo a la búsqueda realizada.
Nombre del archivo de imagen y alts de imágenes
Siempre que sea posible es conveniento nombrar al archivo de la imágen con palabras clave relacionadas con la temática o con aquello que se muestra en la imagen, en lugar de utilizar nombres de archivo genéricos como por ejemplo imagen01.jpg o image123.png.
Además, y esto sí será muy importante para potenciar nuestra presencia en los resultados de búsqueda de los buscadores, es preciso nombrar a cada imagen con un título diferente en el atributo “alt”. Ya que este elemento es el que el algoritmo de los buscadores analiza para ver la relación de la imagen con el resto de contenidos de la página.
H1
El H1 es el título más importante del cuerpo de una página. Y el que debemos ser cuidadosos de redactar. El consejo es redactar un títulono muy extenso, por ejemplo con un máximo de 5 palabras, y que en su contenido incluya alguna palabra clave, sinónimo o palabra relacionada con lo que se trata en la página y a la vez sea muy utilizada por los usuarios al realizar búsquedas.
Otro consejo importante es no abusar de H1 en una misma página porque pierden relevancia sus contenidos. Lo ideal es utilizar uno por página. Si utilizamos más de uno pensemos que su cotenido irá disminuyendo a medida que aumente la cantidad de H1 en la página.
Textos de los enlaces o anchor text
Uno de los factores primordiales para el posicionamiento en buscadores. El texto incluido en el enlace es la información que analizan los algoritmos de los buscadores para ver qué relación existe entre una página que enlaza y una página que es enlazada.
Anchor text en los enlaces externos. Obtener enlaces desde otros sitios web que contengan palabras clave relevante en el contenido del enlace es fundamental para aumentar el posicionamiento.
Anchor text en los enlaces internos. Si bien los enlaces externos son los más importantes no hay que desmerecer la arquitectura de la información de nuestro sitio y enlazar desde diferentes páginas relacionadas a una página principal que deseamos mejorar en el posicionamiento.
Y el último consejo relacionado con este tema, es que los enlaces que incluyamos en nuestro sitio hacia sitios web externs también influirán en mayor o menor medida en el posicionamiento de nuestra web. Por esto es importante enlazar cuidadosamente a sitios web relacionados con nuestra temática y con mucha autoridad en Internet. No solo los enlaces externos cuentan, los enlaces salientes también le dicen muchas cosas a los algoritmos de los buscadores acerca de la temática y calidad de nuestro sitio.