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Cómo redactar contenidos efectivos para los buscadores de Internet

Algo muy importante dentro de una página web es su contenido textual. Y no solo los párrafos de texto con contenido e información relacionada con determinada temática, sino también los textos que identifican a elementos como los “titles de página”, “meta description” , “nombre de archivos de imagen”, “alts de imágenes”, “H1″ o “textos de los enlaces (anchor text)”. Es por esto que es fundamental una excelente redacción de contenidos web con técnicas que favorezcan el posicionamiento.

Titles

Para redactar un Title efectivo para los buscadores y a la vez interesante para el usuario es preciso incluir dentro de su contenido algunas de las palabras clave con las que creemos que los usuarios accederán a nuestra página desde un buscador de Internet. El Title es un factor muy importante para el algoritmo de búsqueda de los diferentes buscadores.

Es fundamental también, principalmente para la percepción del usuario, no escribir más de 70 caracteres (incluyendo los espacios) así la idea e información contenida en el Title se muestra completa en las páginas de resultados de búsqueda de los buscadores (SERPs, del inglé Search Engine Result Pages). Los buscadores cortan los titles de las páginas que muestran a partir del caracter 70 aproximadamente; por esto, es fundamental escribir una idea general del contenido de la página de destino e incluyendo alguna palabra clave en no más de 70 caracteres.

Meta description

Si bien el tag meta description no es considerado por el algoritmo de algunos motores de búsqueda como Google para influir en el posicionamiento, es importante escribir un texto único de aproximadamente 160 caracteres (incluyendo espacios) para cada página ya que si este contenido es original será el que Google primero observará para evaluar si lo muestra en las páginas de resultados.

Un meta description con palabras clave y palabras relacionadas con el tema de la página favorecerá en la percepción del usuario acerca de que está pulsando en un resultado que le devolverá información relevante de acuerdo a la búsqueda realizada.

Nombre del archivo de imagen y alts de imágenes

Siempre que sea posible es conveniento nombrar al archivo de la imágen con palabras clave relacionadas con la temática o con aquello que se muestra en la imagen, en lugar de utilizar nombres de archivo genéricos como por ejemplo imagen01.jpg o image123.png.

Además, y esto sí será muy importante para potenciar nuestra presencia en los resultados de búsqueda de los buscadores, es preciso nombrar a cada imagen con un título diferente en el atributo “alt”. Ya que este elemento es el que el algoritmo de los buscadores analiza para ver la relación de la imagen con el resto de contenidos de la página.

H1

El H1 es el título más importante del cuerpo de una página. Y el que debemos ser cuidadosos de redactar. El consejo es redactar un títulono muy extenso, por ejemplo con un máximo de 5 palabras, y que en su contenido incluya alguna palabra clave, sinónimo o palabra relacionada con lo que se trata en la página y a la vez sea muy utilizada por los usuarios al realizar búsquedas.

Otro consejo importante es no abusar de H1 en una misma página porque pierden relevancia sus contenidos. Lo ideal es utilizar uno por página. Si utilizamos más de uno pensemos que su cotenido irá disminuyendo a medida que aumente la cantidad de H1 en la página.

Textos de los enlaces o anchor text

Uno de los factores primordiales para el posicionamiento en buscadores. El texto incluido en el enlace es la información que analizan los algoritmos de los buscadores para ver qué relación existe entre una página que enlaza y una página que es enlazada.

Anchor text en los enlaces externos. Obtener enlaces desde otros sitios web que contengan palabras clave relevante en el contenido del enlace es fundamental para aumentar el posicionamiento.

Anchor text en los enlaces internos. Si bien los enlaces externos son los más importantes no hay que desmerecer la arquitectura de la información de nuestro sitio y enlazar desde diferentes páginas relacionadas a una página principal que deseamos mejorar en el posicionamiento.

Y el último consejo relacionado con este tema, es que los enlaces que incluyamos en nuestro sitio hacia sitios web externs también influirán en mayor o menor medida en el posicionamiento de nuestra web. Por esto es importante enlazar cuidadosamente a sitios web relacionados con nuestra temática y con mucha autoridad en Internet. No solo los enlaces externos cuentan, los enlaces salientes también le dicen muchas cosas a los algoritmos de los buscadores acerca de la temática y calidad de nuestro sitio.

Interpelar al lector es una buena estrategia SEO

En los artículos ya publicados hemos reiterado varias veces el concepto “la redacción de contenidos es importante para posicionar una pagina Web”. Pero a qué nos referimos puntualmente, es de lo que vamos a hablar ahora.

Cuando un especialista en estrategias SEO se encuentra con un cliente, debe explicarle el trabajo que implicara modificar su proyecto Web, en el caso de que ya tenga una página en funcionamiento. Así le va a contar que la programación y el diseño serán de tal o cual manera, para que el proyecto reúna la optimización necesaria para lograr una buena indexación por parte de los motores de búsqueda. Pero el punto que más nos interesa, es hacerle comprender al cliente que la redacción de los contenidos es el pilar fundamental para que su página sea visitada por más personas.

¿Por qué el contenido es tan importante? Porque es de los que nos vamos a nutrir para posicionar una Web. Tan simple y tan complejo como eso.
Cuando se redacta pensando en posicionar hay que tener en cuenta las posibilidades que se abren a partir de un buen texto. No solo es importante respetar una estructura que ayude al lector de Internet, utilizar prudentemente las palabras claves, conocer sobre el tema para no cometer falacias técnicas o usar buenos recursos en la redacción para no aburrir. Es imprescindible saber que a partir de un texto vamos a lograr miles de conexiones que hacen a la estrategia SEO.

Un texto susceptible a ser posicionado, debe saber para qué se hizo y cuáles son los mecanismos que operan para su optimización.
Cuando redactamos para posicionar debemos, en primer lugar, pensar en el usuario final. Es decir, tenemos que pensar que alguien que nos lee, nos lee desde el monitor de su PC o de su Notebook o del dispositivo que utilice. Es por eso que la extensión es importante, un tratado extenso, es ilegible.

También debemos tener en cuenta que al lector le den ganas de leer el artículo completo, hay que ayudarlo en este sentido. No solo las palabras bonitas o bien utilizadas sirven. La estructura y los recursos de diseño con una buena alianza. Un lector de Internet esta acostumbrado a dar una mirada en la pantalla y saber si se queda leyendo o sigue de largo en buscar de contenidos más legibles.
Entonces hagamos que nuestra redacción para posicionar también sea legible y pensemos en todos los recursos para lograr eso.

Si observan los textos en Internet, fundamentalmente en los blogs, van a advertir que hay miles de links en su interior. Esto no es casualidad. Esos contenidos fueron pensados para poder introducir vínculos en ellos. ¿Qué hacen estos vínculos? Molestar no. Generan la posibilidad de ampliar el tráfico de visitantes en las páginas que queremos posicionar. Una cosa lleva a la otra, dice el dicho…Las estrategias SEO, saben de esto y operan en este sentido.

Otro “truquito” a tener en cuenta es generar la devolución del lector. Cuando “posteamos” un texto con el objetivo de posicionar esa redacción, tenemos que pensar que la respuesta de quien nos lee, se va a indexar en los motores de búsqueda. Escribir pensando en despertar algún tipo de sensación es un buen inicio. No solo por la satisfacción personal que le genera al redactor saber que lo leen; sino porque es otras de las técnicas que se utilizan en la redacción de contenidos para posicionar una Web.