Se conoce como branding al conjunto de acciones destinadas a la construcción de una marca. Pero ¿qué aspectos se ven involucrados en esa construcción? En general, se habla de la identidad de la marca, es decir, lo que representa para los consumidores. Esto incluye sus valores, su presentación visual (logotipos, rasgos en el diseño de los productos), su tradición en el mercado, su lazo afectivo con el público y su “personalidad” (si consideramos a la marca como una persona, podemos calificarla como audaz, joven, seria…). Los principales objetivos del branding son dos:

1. Separar a la marca de sus competidores.
2. Generar lealtad entre los consumidores.

En el mundo del marketing online, el branding juega un papel importante. Para muchos expertos, una estrategia basada en SEO y redes sociales debe contar con el apoyo de una marca sólida: primero hay que construir la marca y después difundirla. Las acciones de posicionamiento en buscadores aumentan la visibilidad de nuestro sitio web; pero, una vez que el usuario esté dentro de él, será la percepción que tenga de nuestra marca lo que determine su decisión de efectuar o no una compra. Al mismo tiempo, si hubo un adecuado proceso de branding, la reputación de la marca se fortalecerá y cada vez más usuarios la recomendarán, mejorando así su posición en buscadores.

Otras consecuencias positivas serán un incremento en las ventas, un mayor caudal de tráfico, un aumento en las búsquedas sobre nuestra marca y una mayor cantidad de seguidores en redes sociales.

¿Cómo construir una marca en Internet? El sitio web de una marca puede beneficiarse mucho si cuenta con diseño atractivo, contenido actualizado y de calidad, una adecuada estrategia SEO y una presencia activa en redes sociales. Otro aspecto a considerar es la confiabilidad, que puede fortalecerse a través de una sección de clientes satisfechos y la disposición de medios de contacto para los usuarios. Estos elementos ayudarán en gran medida a la construcción de nuestra marca en línea

Comentarios

1. […] branding es el conjunto de acciones destinadas a la construcción de una marca. El término se refiere […]

   16 mayo, 2013 @ 10:01

Disculpe, los comentarios est�n cerrados en este momento.