Instagram es una aplicación para compartir fotos y videos que se integra fácilmente con redes sociales como Facebook, Twitter y Flickr. De acuerdo con recientes estimaciones de la compañía, cuenta con 150 millones de usuarios activos al mes.

¿A qué se debe su éxito? Probablemente, a la estética del contenido que permite compartir. Las fotos son cuadradas y sobre ellas pueden aplicarse diversos filtros que les brindan una textura más atractiva; el resultado es similar a una imagen tomada con una cámara Polaroid. Además, los videos tienen una duración de hasta 15 segundos (esta característica fue incorporada en junio como una forma de competir con Vine, una plataforma de videos cortos).

Por todos estos motivos, Instagram es una opción a considerar para cualquier estrategia de marketing online, especialmente si tenemos en cuenta estas medidas:

• Contenido variado. No sólo debemos publicar fotos de nuestros productos, sino también imágenes divertidas o basadas en concursos con nuestros seguidores. Es importante evaluar qué tipo de imágenes recibe más aceptación.
• Fotos de calidad. Instagram está lleno de imágenes desenfocadas y borrosas. Contratar a un fotógrafo profesional (o tener la paciencia para aprender a sacar buenas fotos) puede hacer la diferencia.
• Buena periodicidad. Publicar fotos todos los días puede saturar a nuestros seguidores. Sin embargo, es ideal mantener una buena frecuencia (por ejemplo, dos veces a la semana) y fijar un calendario para actualizar nuestro álbum.
• Aprovechar los videos. La opción de videos de Instagram todavía no es tan popular, pero tiene un gran potencial. Los consejos que brindamos en nuestro artículo sobre Vine son perfectamente aplicables aquí. En Instagram, como contamos con nueve segundos más, incluso podemos animarnos a pequeñas piezas de ficción y resúmenes de noticias.
• Aprovechar los hashtags. Al igual que Facebook y Twitter, Instagram tiene sus propios hashtags. Etiquetar nuestras fotos nos pone en contacto con usuarios que tengan intereses comunes con nosotros.

Como puede verse, el potencial de Instagram para el marketing online puede ser muy superior al que imaginamos.

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