En los inicios de la Red, muchos creían que la publicidad en sitios web estaba destinada al fracaso: los anuncios resultaban molestos y entorpecían la utilización de un medio cuyas reglas todavía costaba asimilar. Sin embargo, la publicidad en la Web no paró de crecer, consolidándose como un gran medio de difusión y como la única fuente de ingresos de muchos emprendimientos online. En el camino, incorporó diversos modelos de pago y también formatos de anuncios, como los que conoceremos en este artículo.

• Text ad. Anuncios de texto simple, con un enlace al sitio del anunciante.
• Display ad. Anuncios gráficos que buscan captar rápidamente la atención del lector. Pueden presentar diferentes dimensiones, todas ellas estandarizadas por el Interactive Advertising Bureau, que distingue tres grupos principales:
  • Rectángulos y pop-ups
  • Banners y botones
  • Skycrapers
  • Pop-up. Anuncios que “saltan” desde una ventana nueva. El IAB los incluye dentro de los display ads, pero en la práctica se limita esta clasificación a los anuncios que comparten espacio con el contenido. De los pop-ups se desprenden otros dos tipos de anuncios:
    • Pop-under. También abren una ventana nueva, pero la “esconden” detrás de la ventana del sitio web que estamos visitando. Así, el usuario recién nota el anuncio cuando cierra el navegador, quedando su atención totalmente concentrada en él. Suelen ocupar toda la pantalla.
    • Hover ad. Anuncios que “tapan” el contenido del sitio web y no pueden cerrarse con facilidad, ya que no se abren en una ventana nueva, sino que se integran al sitio. Tampoco desaparecen al desplazarnos verticalmente por la pantalla. Generalmente, muestran contenido multimedia.
    • Interstitial ad. Páginas de publicidad que se interponen entre una página de origen y una página de destino, obligándonos a visualizar un anuncio antes de acceder al contenido que solicitamos.
    • Frame ad. Ocupan un marco (frame) fijo dentro de la plantilla del sitio, por lo que no desaparecen cuando nos desplazamos verticalmente.
    • Wallpaper ad. Figura en el fondo de pantalla de la página, permaneciendo inmóvil pero sin afectar la lectura.

La evolución tecnológica permite cada vez más formas de anunciarnos en Internet. Sólo es cuestión de encontrar aquella que sea suficientemente impactante sin deteriorar la experiencia de navegación.

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