PageRank es el nombre que recibe un algoritmo de Google que asigna un peso numérico a las páginas web de acuerdo con su relevancia. Este valor está basado en cómo se relaciona la página con las demás a través de enlaces. En general, se considera que mientras más enlaces externos reciba una página, y menos enlaces salientes tenga, mayor será su PageRank. La importancia de las páginas que generan enlaces hacia la nuestra también es tenida en cuenta, al igual que la de aquellas a las que nosotros enlazamos.

El PageRank de una página web es uno de los factores más importantes que determinan su posición en buscadores, ya que Google apunta a ordenar los documentos de acuerdo con la relevancia de su contenido. Y se considera que si muchas personas enlazan una misma página web es porque la juzgan relevante.

La implementación del algoritmo se actualiza al menos tres veces al año. Naturalmente, no es de carácter público, ya que esto podría facilitar su manipulación fraudulenta para otorgar buen posicionamiento a páginas irrelevantes. Pero existen muchas aproximaciones diferentes a la fórmula oficial que pueden otorgarnos un valor cercano a nuestro PageRank real.

Para aumentar el PageRank, es esencial conseguir una buena cantidad de enlaces entrantes de páginas que a su vez tengan un PageRank alto. Sin embargo, esto no basta para que nuestro sitio aumente drásticamente su volumen de tráfico. Desde Google sugieren a los expertos en SEO evitar preocuparse únicamente por esa variable. En primer lugar, porque no es la única que integra el PageRank; pero además, porque Google también aplica otros algoritmos para definir el ordenamiento de las páginas. Uno de ellos es Google Panda, que evalúa la calidad de sitios web enteros a partir de mecanismos de inteligencia artificial.

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