El email marketing es una de las formas más sencillas y eficientes de vender productos o servicios a través de Internet. El email es un medio que no podemos dejar de lado: no todos los usuarios de Internet tienen cuentas en Twitter o Facebook, pero no existe prácticamente alguno que no tenga casilla de correo electrónico.

A través de newsletters podemos acercar a los lectores novedades sobre los temas que les interesen. Así, incluso aunque no entren diariamente a nuestro sitio web, se enterarán del lanzamiento de nuevos productos, la publicación de noticias o cualquier evento relacionado con su cuenta de usuario. El mantenimiento de una base de suscriptores, el diseño de los mensajes y la automatización de los envíos pueden resultar verdaderos desafíos técnicos, pero pueden superarse con facilidad a través de herramientas como MailChimp.

Incluso en su versión gratuita, MailChimp nos ofrece muchas posibilidades:

• Armar campañas a nuestra medida. Podemos elegir el día y la hora en que se realizarán los envíos y el evento que los disparará (por ejemplo, la publicación de posts en el blog).
• Diseñar todos los mensajes que recibirá el usuario. Esto incluye no sólo los anuncios propios del newsletter sino también los mensajes que le permitan suscribirse, confirmar su suscripción, desuscribirse, cambiar sus preferencias, etc. Podemos darles a estos mensajes una apariencia similar a la de nuestro sitio web. Sin embargo, en ciertos mensajes hay partes que no se pueden modificar ni eliminar. La versión gratuita obliga a incluir el logo de MailChimp al final.
• Gestionar listas. Podemos crear varias listas de suscriptores e incluso segmentarlas por varios criterios. También tenemos la posibilidad de eliminar usuarios por nuestra propia cuenta.
• Realizar seguimientos. Accederemos a diversas métricas que nos permitirán evaluar el desempeño de nuestra campaña.
• Diseñar el formulario de suscripción. Contamos con varias opciones para diseñar un formulario que les permita a los usuarios de nuestro sitio web ingresar su dirección de email y así suscribirse al newsletter. Algunas versiones del formulario (como la de WordPress) son autoinstalables y ofrecen una buena experiencia de usuario, aunque resultan difíciles de adaptar al diseño de nuestro sitio web.

Gracias a MailChimp podemos, de forma gratuita, acercar las novedades de nuestra empresa a una base de hasta 2000 lectores.

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