Diariamente escuchamos novedades sobre Twitter, Facebook o YouTube, tres medios que por su enorme popularidad son de uso habitual en campañas de marketing online. Sin embargo, no todos están familiarizados con Foursquare, una red social especialmente orientada a usuarios de dispositivos móviles y basada en una premisa bastante particular: declarar el lugar geográfico donde nos encontramos.

Foursquare utiliza la función de GPS de nuestro smartphone para descubrir nuestra ubicación actual y brindarnos información sobre lugares cercanos. Así, podemos descubrir fácilmente restaurantes, teatros, negocios, atracciones turísticas y otros puntos de interés en la zona. Cuando nos encontramos dentro de algún lugar en particular, podemos registrar el evento haciendo un “check-in” que se publicará (si así lo deseamos) en nuestra cuenta de Twitter.

A los usuarios, Foursquare les brinda la posibilidad de descubrir lugares nuevos,  saber dónde encontrar a sus amigos y evaluar posibles sitios a visitar a partir de las opiniones vertidas por otros usuarios. Pero ¿qué hay de las empresas? Cualquier negocio con local propio puede solicitar su espacio en el mapa. Entonces, cuando un usuario haga check-in allí, la empresa lo premiará con ofertas o promociones. Se puede conceder un descuento a cualquier cliente en su primer check-in, sumar puntos por cada check-in y entregar un premio una vez que se haya alcanzado cierto puntaje, favorecer a los usuarios que más check-ins hagan en un período de tiempo, premiar a quien haga el primer check-in del día en una fecha especial… Definitivamente, es una forma muy atractiva de aumentar la concurrencia a nuestro negocio.

Además, de manera similar a Facebook y LinkedIn, Foursquare nos permite crear páginas especiales donde podremos publicar fotos y noticias sobre nuestra marca. Los usuarios pueden declarar que nuestra página les gusta y dejar sus impresiones sobre el lugar.

Si bien Foursquare no está suficientemente difundida en nuestro país, ninguna empresa con local propio debería dejar de conocer las virtudes de su propuesta: nada menos que una nueva forma de recorrer el mundo.

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