Este año, el mundo de las redes sociales se vio sacudido por la aparición de Vine, una aplicación móvil para compartir videos de hasta seis segundos de duración. Los videos creados gracias a Vine pueden integrarse a nuestras publicaciones en redes sociales como Facebook y Twitter (que adquirió la plataforma en 2012).

El mayor atractivo de Vine es su restricción a la extensión de los videos, que obliga a los usuarios a explotar su creatividad para aprovechar el tiempo al máximo. Por eso, los videos de Vine pueden recurrir a recursos muy ingeniosos para transmitir un mensaje: stop motion, time lapse, montaje vertiginoso, dibujos animados y sencillas ilusiones ópticas son algunos de los medios de expresión de sus usuarios.

Como cualquier otro software integrado con redes sociales, Vine puede ayudarnos de diversas formas en nuestra campaña de marketing online:

• Adelantos de productos. Algunas revistas anticipan su próximo número a través de videos de seis segundos donde se hojea rápidamente la publicación. Podemos hacer algo similar si estamos a punto de lanzar un nuevo producto y queremos generar expectación entre los consumidores.
• Minitutoriales. General Electric publica brevísimos tutoriales para hacer experimentos caseros. Enseñar a usar nuestro producto en menos de seis segundos puede ser incluso más fácil.
• Cortometrajes. No siempre tenemos por qué estar publicitando un producto o servicio en particular. A veces, publicar un Vine muy original sólo por diversión puede generar mayor conciencia de marca que un corto explícitamente publicitario. Urban Outfitters es una de las compañías que más se destacan en este campo.
• Testimonios. Parte de nuestra campaña de marketing online puede consistir en pedirles a los usuarios que se graben utilizando nuestro producto o brindando un mensaje sobre algún tema en particular en no más de seis segundos. Dove suele recoger breves testimonios inspiradores de mujeres comunes.

Con nuestra imaginación como mayor recurso, podemos lograr Vines altamente originales y así generar una estética que nos separe de la competencia.

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